Im Rahmen des Moduls „Marketing” (2. Semester) werden den Studierenden zunächst die wesentlichen „Strategien der Absatzpolitik” und die zentralen Instrumente des Marketing vermittelt. Zu diesem Zweck wird ein grundlegendes Verständnis für die Aufgaben und Ziele des Marketing dargelegt. Darüber hinaus werden die Informationsgrundlagen und Schrittfolgen der Marketingplanung vorgestellt und durch Beispiele vertieft. An den Prozess der Marketingplanung anknüpfend werden die klassischen Prognosemodelle der marktorientierten Unternehmensplanung vorgestellt. Sie helfen, die wesentlichen Fragen der Marktwahl, also der strategischen Ausrichtung eines Unternehmens, zu klären. über diese Prognosemodelle hinaus vermittelt das Modul einen Einblick in die tiefer gehende Planung der Instrumente des Marketing (Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik), die letztlich eine marktorientierte Steuerung des Unternehmens umfassen.

Ausführliche Modulbeschreibung im PDF-Format.

Autor und Dozent des Kursangebotes ist Univ.-Prof. Dr. Olbrich.